Итальянская сантехника. В поисках совершенства.


В последнее время многие люди в России, имеющие деньги и продолжающие обустраивать себе жилье, очень часто останавливают свой выбор на итальянской сантехнике. Почему именно на итальянской? Что в ней особенного и необычного?

Корреспондент журнала «Кухни и ванные комнаты» беседует с Антоном РУБИНШТЕЙНОМ - директором по маркетингу крупнейшей итальянской компании НЕШЮУ1ТАЬ 2, представляющей на российском сантехническом рынке продукцию ряда производителей оборудования, мебели и аксессуаров для ванных комнат из Италии.

Антон, вам, как потомку известнейшего российского композитора и музыканта позапрошлого века из «Могучей кучки», хотелось бы задать сразу и практический, и эстетический вопрос. Что такого особенного в итальянской сантехнике? И чем она привлекательна для российских потребителей?

Поскольку вы вспомнили о музыке, продолжу ее ассоциацию с водой.

И вода, и музыка протекают во времени. Именно вода и музыка создают во времени и жизни красоту. Именно красота и является основной отличительной чертой итальянской сантехники. Зайдите в любой салон, где продается такая сантехника,- и вы сразу почувствуете, что вас окружают отнюдь не предметы повседневного пользования, а настоящие музейные экспонаты. Приобретете для своей ванной комнаты такую сантехнику и вы сразу почувствуете, что ваш дом превращается в настоящий дворец. По крайней мере в нем появится дворцовый стиль и дворцовый шик. И разве ради такого преображения обыденности вы не заинтересуетесь итальянской сантехникой?

Компания, где вы работаете, которая широко представляет на российском рынке и в странах СНГ итальянскую сантехнику, называется НЕ13ВО\/1ТА1- 2. Для нашего слуха такое созвучие,- скорее, напоминание не об итальянской красоте, а о специфических лекарственных препаратах, которые якобы удивительным образом могут улучшить наше здоровье. В названии компании тоже есть своя философия, сближающая понятия красоты и здоровья?

Скорее, это дань традиции, хотя при определенных условиях традиция может стать философией. Изначально наша компания была чисто косметической фирмой, продающей кремы и лосьоны для тела на основе натуральных экстрактов лечебных трав. Говоря о косметике, мы естественным образом затрагиваем эстетику человеческого тела. Но чтобы тело было красивым, одной косметики уже недостаточно. Нужны постоянные специальные упражнения, и в обязательном порядке - оздоровительные водные процедуры. Своеобразным мостиком от косметики к воде стал для нашей фирмы 1984 год, связанный с переходом компании на другой вид деятельности, а именно: торговлю гидромассажным оборудованием от мирового бренда JACUZZI в связи с этим и была создана компания под названием HERBOVITAL 2.



Насколько нам известно, сама компания HERBOVITAL не производит сантехнику. Она помогает другим итальянским производителям выходить на сантехнические рынки. Почему так?

Превращение примитивного подсобного помещения для гигиенических процедур в настоящий центр культуры тела с функциями восстановления сил, которое непосредственно происходит на наших глазах и с нашим участием, требует не только совершенного сантехнического оборудования, но и определенных знаний, культуры при общении с водой. Поэтому наша фирма не является простым посредником между производителем и потребителем сантехники. В некотором смысле мы пытаемся проектировать даже будущие потребности человека в воде. В связи с этим на нашей фирме проводятся многие изыскания, которые потом часто становятся практическими рекомендациями для производителей. Сегодня в России, странах СНГ и Балтии мы представляем и продвигаем следующие итальянские сантехнические и плиточные бренды: ANTONIOLUPI, ARDESIA, DEVON&DEVON, DUKA, GESSI, JACUZZI, SICIS и FLORIM.

Если можно, вкратце представьте продукцию этих фирм.

Созданная в 1950 году компания ANTONIOLUPI специализируется на мебели, зеркалах, аксессуарах, биде и унитазах для современных ванных комнат. Уже давно компания сделала свой выбор в пользу дизайна и сотрудничает со многими известными дизайнерами. ARDESIA специализируется на покрытиях для пола и стен из натурального камня. Несмотря на то что компания DEVON&DEVON появилась только в 1989 году для комплексного и сбалансированного решения по оформлению ванных комнат, ее продукция сегодня очень хорошо известна во всем мире. Особой популярностью эта продукция пользуется в России и в Украине. С прошлого года название бренда несколько изменилось и стало более креативным: D&D. Эти буквы отражают строгость и элегантность, эссенциональность и прямолинейность. Дизайн черпает вдохновение в старине. Изящно соединяя прошлые формы с современными функциями, создаются изделия вне времени.

У бренда, кстати, своя особая концепция продаж, которой мы строго следуем. Что касается фабрики DUKA, это не только очень широкий выбор душевых кабин отличного качества, но и стиль, присущий только Южно-Тирольскому региону Италии. Причем за сборку каждой кабины отвечает ее единственный сборщик. GESSI по-своему трактует понятие «современный смеситель», и продукцию под этим брендом можно по праву поставить вровень с самыми знаменитыми производителями смесителей и душевых систем. JACUZZI не требует перевода.

Это прежде всего гидромассаж во всех его проявлениях, таких как ванны и спа-бассейны. Бренд SICIS посвятил себя мозаике с целью перенести ее из глубины веков в современную эпоху. Мозаика в их исполнении не просто облицовочный материал, это, скорее, выражение тенденций, модных предпочтений, стилей жизни. А фирма - производитель керамических поверхностей FLORIM может порадовать глаз потребителей ассортиментом изысканной плитки из фарфорового керамогранита.

Полный комплекс дизайнерских решений, оборудования, мебели и аксессуаров для ванной комнаты сегодня предлагают многие производители сантехники. В чем особенность вашего предложения?

В особенности итальянского производства. В отличие от многих сантехнических компаний, которые делают все сами - от облицовочной плитки до музыки в душевых кабинах, итальянское сантехническое производство, несмотря на техническую оснащенность, во многом сохраняет традиционный семейно-ремесленный уклад. У фирм- производителей сравнительно узкая специализация и нет погони за количеством. Высока доля ручного труда. Это делает итальянскую сантехнику эксклюзивной и индивидуальной, что особенно ценится в современной ванной комнате.
Общеизвестно, что Италия является законодательницей моды в кухне- строении. Но вот что касается сантехники, оборудования для ванных комнат, тут вы согласитесь, что есть страны и есть фирмы, имеющие в этом деле более богатые традиции и обладающие большим авторитетом, чем итальянские производители. И тем не менее интерес к итальянской сантехнике, по крайней мере в нашей стране и в странах СНГ, постоянно растет. Чем же все-таки объяснить эти тенденции?

В прошлом веке действительно существовало некоторое поверхностновысокомерное отношение к итальянской сантехнике. Дескать, в Италии умеют делать красиво, но сантехника привлекательна не только красотой. Это сложнейшее современное оборудование, функции которого открывают для человека обширные возможности релакса и отдохновения. Такое оборудование должно быть обязательно удобным в использовании и надежным в функционировании. Иначе, если кран не будет работать или унитаз станет подтекать, никакая красота их не спасет!

Были раньше и справедливые упреки потребителей и досужие вымыслы конкурентов относительно итальянской сантехники. Но теперь эти рассуждения уже не актуальны - они в далеком прошлом. Мы с глубоким уважением относимся, к примеру, к немецкой сантехнике. В плане качества и технологических решений она для итальянцев до сих пор является образцом для подражания. Кстати, о подражании, которое некоторые производители, особенно неевропейских стран, понимают как копирование. Дело в том, что современные технологические достижения в наши дни не могут быть секретом одного производителя. Если кто-то где-нибудь добился технологического успеха, в течение нескольких месяцев этот успех становится достоянием других производителей. Тем более что технологию сегодня копировать значительно проще дизайна. Мы, естественно, копированием не занимаемся. Хочу лишь сказать, что качество, функциональность, инновационность сегодня являются обязательными условиями для сантехнической продукции. Их уровень у производителей премиум-сегмента практически одинаков. Потребителя сегодня уже нельзя удивить качеством или просто технологической новинкой. Возьмите для сравнения мобильный телефон. Чтобы заинтересовать в новой модели потребителя, в наши дни недостаточно сказать, что она качественная и имеет множество полезных функций. Все это вы найдете и в других моделях. Чтобы заинтересовать, заинтриговать потребителя сейчас, на наш взгляд, нужно нечто иное. Возможно, даже понятия красивого и прекрасного, которые обычно применяются к предметам искусства, в полной мере не могут выразить ориентиры современного поиска. Ведь красота в понимании сегодняшнего дня - это отнюдь не какая-то абстракция. Она имеет конкретную форму, стилистическую принадлежность. И чтобы предмет понравился потребителю, необходимо предугадать его желания и фантазии. Дизайнерское предугадывание - это уникальное менеджерское чутье.





Расскажите о наиболее интересных тенденциях в области итальянского сантехнического дизайна.

Поиск форм нельзя выразить одним понятием направленности или тенденции. Это и традиции, и актуальная современность. Некоторые наши производители в буквальном смысле переписывают стилистику старых сантехнических форм, наполняя их, естественно, суперсовременным функциональным содержанием. И это, если можно так сказать, ретроспективное копирование порой дает самые неожиданные и удивительные результаты. Сегодня, как никогда, старые формы - особенно в моде. Может быть, это происходит потому, что в дворцовые времена сантехника никогда не была предметом приземленным, сугубо утилитарным. Обратите внимание на выразительность стародавних сантехнических форм. В них всегда чувствуется какая-то принадлежность к державной важности и сакральной избранности.

Другая тенденция - прямая противоположность ретроспективе. Дух минимализма, укрепленный когда-то в производстве кухонной мебели, витает сейчас и над пространством ванной комнаты. Когда говорят: итальянская стилистика, то, прежде всего, имеют в виду точность и конкретность выражаемого вкуса. Это как в поэзии, где слова не участвуют в описании событий. Они непосредственно формируют образ. В итальянской сантехнике нет и эклектичности. И если перед вами унитаз в викторианском стиле, то, поверьте, и вся ванная комната будет пронизана духом викторианства, без каких бы то ни было экивоков в сторону актуальной современности. Возможно, такое стилистическое единство в прошлом и порождало недооценку ее функциональности.

Опираясь на глубокие культурные традиции, на широкую узнаваемость, итальянская сантехника любит, с другой стороны, экспериментировать не только с формами, но и материалами. Сегодня в ванной комнате итальянцы активно применяют редкие породы деревьев: каштан, венге или американский орех и прочее. Дерево вблизи воды придает помещению особый уют.

У предметов с изящными линиями и формами, сделанными из приятных на ощупь материалов руками итальянских мастеров, сегодня иная, более возвышенная и более прагматичная цель, чем просто понравиться. А именно с помощью предлагаемых предметов и оборудования желательно создать у человека хорошее настроение, снять усталость, вдохновить. В лучших образцах итальянской сантехники, которую мы имеем честь представлять российским потребителям, такой вдохновляющий пафос уже присутствует. Более того, в их выразительной образности появились даже некие прообразы чего-то другого, возможно, в некоторой степени не совсем обыденного и земного или по крайней мере не совсем приземленного.

Добавить комментарий

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent